由連江縣政府及馬祖國家風景區管理處主辦，南竿鄉馬祖境天后宮廟管會承辦的「媽祖在馬祖－媽祖昇天祭」活動將於10月17日至18日盛大展開。歡迎全國媽祖信徒及媽祖文化研究愛好者，來馬祖參與媽祖昇天祭及研討會活動。
馬祖天后宮位於南竿島西方的馬祖港邊，香火十分鼎盛，廟內供奉媽祖。相傳宋代孝女林默娘投海救父，背負父親的屍體漂流至南竿島，當地的居民隆重安葬，並建廟祀奉，為感念此事蹟，所以稱此島為「馬祖島」。清康熙時謚封媽祖為天后，所以廟名「天后宮」。
「媽祖在馬祖—昇天祭」是連江縣政府繼媽祖文化節之後，所推動的另一項大型的結合宗教文化與觀光的活動。希望透過歷史典故與美麗傳說、媽祖信仰及迎神祭典的風俗民情，加上地方文化特色及傳統美食，藉以促進觀光，吸引大陸、台灣，甚至國際進香團到馬祖進香朝聖。
「媽祖昇天祭」系列活動除了祭典等動態搭配之外，10月17、18日與中央研究院民族所合作舉辦「媽祖信仰與馬祖」國際學術研討會將率先登場，邀請台灣、 大陸、亞洲地區研究媽祖文化的四十位教授參與研討，並發表十五篇論文。縣府表示，與會學者都是媽祖研究或民間信仰研究領域的一時之選。
兩天會議共分為四大議程，第一天的議程包括「神聖與社群建構」、「媽祖信仰在馬祖」，第二天議程則為「看見媽祖」、「歷史記憶與媽祖意象」、「當代媽祖的儀式展演」、「媽祖傳說與廟會」。透過國際學術研討會的舉辦，以深化主題定位及媽祖歷史核心價值。
重頭戲「媽祖在馬祖昇天祭」則在10月19日隆重登場，活動包括：昇天祭祀大典、園遊會及民俗表演、祈福平安晚會；也邀請台灣36宮廟、湄洲、離島等地區 媽祖廟組團來馬祖進香。縣府表示，主打媽祖旅遊牌，已是地方觀光發展主軸之一，以媽祖出生地大陸湄州成為旅遊勝地的成功版本，連結至媽祖靈穴地馬祖，具一 加一等於二的加乘效益；地方政府近年的媽祖文化節之舉辦，就是鎖定宗教之旅的潛力價值，今年更擴大這項活動，希望這個美麗宣揚，能收到推銷效果，形塑馬祖 也成為兩岸媽祖聖地，創造地方、文化性旅遊商機。
為讓觀光客及媽祖信眾有耳目一新的感覺，縣長陳雪生宣佈，今年媽祖昇天祭將以「鮮、壯、 奇、特、醇」為行銷策略，結合地方特色，宣傳馬祖傳統文化提昇知名度，將民間信仰廟會活動融入地方文化特色，有效保存媽祖在馬祖的常民文化，並結合文化、 觀光與地方產業，帶動地方經濟活絡；陳雪生保證，今年昇天祭活動要讓所有到場訪客感到震撼與感動。
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